LLOYD Shoes GmbH
Sponsoring Portfoliostrategie & Aktivierung
Mit der Zielsetzung, Markenbekanntheit aufzubauen und neue Zielgruppensegmente zu erreichen, ist die LLOYD Shoes GmbH im Sportsponsoring aktiv geworden. Nach ersten positiven Erfahrungen mit Engagements in der Fußball und Handball Bundesliga hat man sich 2012 entschieden, die Kommunikationsdisziplin Sponsoring strategischer und stärker vernetzt zur Markenbildung einzusetzen.
Sponsoring Portfoliostrategie
Steilpass wurde mit der Entwicklung einer umfassenden Sponsoring Portfoliostrategie und der Bewertung der einzelnen Sponsorships beauftragt. Darüber hinaus berät Steilpass die LLOYD Shoes GmbH bei den Verhandlungen mit potenziellen Sponsoringpartnern.
Für die Strategieentwicklung und Gestaltung des LLOYD Sponsoring Portfolios sowie die Bewertung der einzelnen Sponsoringplattformen setzt Steilpass die inhouse entwickelten Verfahren „Balanced Sponsoring Portfolio“ und „Sponsoring Kriterienkatalog“ ein.
Heide Schiene,
Head of Marketing, LLOYD Shoes GmbH:
„Sportsponsoring spielt bei LLOYD bereits seit Jahren eine wichtige Rolle im Marketing-Mix, da wir der Überzeugung sind, damit auf effizientem Wege die Erreichung unserer ehrgeizigen Ziele zu unterstützen. Nachdem wir im vergangenen Jahr unsere Aktivitäten nochmals deutlich ausgebaut haben, war es uns nun wichtig, den eingeschlagenen Weg von unabhängigen Experten bewerten zu lassen und die Portfolio-Strategie im Sponsoring weiter zu optimieren. Die Entscheidung für die Zusammenarbeit mit Steilpass hat sich dabei aus unserer Sicht als eine gute Wahl bestätigt. Wir sind sicher, die kompetente wie partnerschaftliche Beratung der Agentur leistet einen entscheidenden Beitrag dazu, dass unsere Mittel zukünftig noch effizienter und zielgerichteter eingesetzt werden können.”
Sponsoring Aktivierung – Walk Of Fame
Eine emotionale und glaubwürdige Verbindung zwischen Sponsor und den Spielern herstellen. So lautete die Aufgabenstellung der LLOYD Shoes GmbH für die Marken- und Sponsoring-Experten von Steilpass. Entstanden ist so die Idee des LLOYD Walk Of Fame.
Pro Mannschaft wurden jeweils 15 Schuh- und die dazugehörigen Fußabdrücke in hochwertige Platten gefräst. Die Abdrücke der Spieler, Ehemaligen und Funktionäre aus Bremen und Wolfsburg werden im Rahmen des LLOYD Schuh Fittings genommen und dann mittels 3D Scan für das Fräsen weiterverarbeitet.
Katharina Meindertsma,
Head of Marketing & PR, LLOYD Shoes GmbH:
„Mit dem LLOYD Walk Of Fame ist uns in Zusammenarbeit mit Steilpass ein sehr schöner Bogen zwischen unserem Kerngeschäft und unserer Leidenschaft für Fußball gelungen.“
Referenz
