Kick-off Workshop Markenstrategie

FC Bayern München Basketball GmbH

Kick-off Workshop Markenstrategie

Der FC Bayern München ist das Aushängeschild im deutschen Profi-Fußball. Und die Marke FC Bayern München kann noch mehr als nur Fußball: Die Basketballer des FCB kehrten 2011 in die höchste deutsche Basketball-Liga BBL zurück und errangen bereits 3 Jahre nach dem Wiederaufstieg die insgesamt 3. deutsche Meisterschaft.

Moritz Breitner,
Head of Marketing,
FC Bayern München Basketball GmbH:

„Der Markenworkshop der Firma Steilpass hat gerade den Anfang unserer Markenpositionierung wesentlich klarer und strukturierter gestaltet. Wir haben uns bei diesem ersten Schritt bewusst für eine externe Moderation und Strukturierung durch Hr. Leonhäuser entschieden, da uns die ganzheitliche Ansicht unserer zahlreichen Herausforderungen rund um unsere Marke gefallen hat und wurden nicht enttäuscht. Durch sein geschicktes Steuern der Diskussion und dem Einstreuen von Fachwissen und Erfahrungswerten aus dem Bereich des Sportmarketing, kamen wir zügig zu einem Ergebnis, dass uns nicht nur die weiteren Schritte und die Formulierung einer weiterführenden Strategie erleichtern wird, sondern mit dem sich auch alle anwesenden Teilnehmer identifizieren konnten.“

Workshop Markenpositionierung

In einem eintägigen Markenpositionierungsworkshop erarbeitete Steilpass gemeinsam mit den Verantwortlichen des FC Bayern Basketball die Grundlagen für die Entwicklung eines differenzierenden Markenleitbilds.

Mit Hilfe des, von Steilpass entwickelten, Brand Position Samplers, eine Assoziativ-Methodik zur Erarbeitung von differenzierenden Markentonalitäten, wurden die Kernwerte und Grundlagen für die DNA der Marke FC Bayern Basketball ermittelt und die Grundlagen für die weitere Markenentwicklung geschaffen.