TALK (Tourismus Adelboden-Lenk-Kandersteg) AG
Weiterentwicklung Markenarchitektur & Markenstrategie
Die Marken der Region Adelboden, Lenk, Kandersteg und Simmental diskutieren die Möglichkeiten und Chancen einer Evolution der einzelnen Marken und Erlebnisräume hin zu einer gemeinsamen Markenfamilie. Neben der Herausforderung von historisch gewachsenen Konstrukten (Einzelmarken) müssen bei dem Prozess auch strategische und funktionale Überschneidungen mit anderen Markenräumen berücksichtigt werden.
Ziel der Markenevolution ist die Schaffung von Synergieeffekten bei gleichzeitiger Vermeidung von Kannibalisierungseffekten der Marken untereinander. Insbesondere die Internationalisierungsstrategie der Tourismusregion soll durch die Markenevolution gestärkt werden.
Dominique Lüthy,
Geschäftsführer, Leiter Marketing & Verkauf,
TALK (Tourismus Adelboden-Lenk-Kandersteg) AG
„Die Zusammenarbeit mit Steilpass war sympathisch, kompetent und hat uns in der Markenentwicklung der Destination einen grossen Schritt vorwärtsgebracht.“
Nach einer umfassenden Analyse des Status-quo und einem gemeinsamen Strategieworkshop vor Ort hat Steilpass für TALK unterschiedlich ambitionierte Zukunfts-Szenarien zur Weiterentwicklung der Markenarchitektur hin zu einer gemeinsamen Markenfamilie aufgezeigt. Die Markenarchitektur wurde mit Fokus auf die Stärkung der Internationalisierungsstrategie exemplarisch in eine Kommunikationsarchitektur übersetzt und die Wirkungsprämissen herausgearbeitet.
In Zusammenarbeit mit der designdenkerei wurde diese Strategie in eine gemeinschaftliche grafische Markenwelt übersetzt.
