Stadtwerke Jena GmbH
Bewertung Sponsorings
Die Stadtwerke Jena Gruppe ist in ihrem Versorgungsgebiet seit vielen Jahren ein verlässlicher Partner für lokale Vereine und Organisationen im Sport-, Event- und Kulturumfeld.
Aufgabenstellung:
Vielfach wurde Sponsoring bei den Stadtwerken Jena bislang aus der Perspektive der gesellschaftlichen Verantwortung (Daseinsvorsorge) und weniger unter streng wirtschaftlichen Gesichtspunkten betrachtet.
Ausgewählte Sponsorings sollten daher hinsichtlich der Wirksamkeit für die Marke Stadtwerke Jena einer kritischen Überprüfung und Bewertung unterzogen werden. Dafür wurde speziell auf die Anforderungen der Stadtwerke Jena eine Quick-Check Methodik entwickelt.
Fragestellungen, die u.a. zu beantworten waren:
- Erfüllen die Sponsorings die Ziele der Sponsoring-Strategie?
- Werden die Budgets unter den aktuellen Rahmenbedingungen optimal eingesetzt?
- Welches sind die individuellen Stellschrauben für mehr Effizienz und Reichweite im jeweiligen Sponsoring?
- Welche Zielsetzungen werden mit den Sponsorings verfolgt und werden diese erreicht?
- Welche Rechte müssen in den Sponsorings enthalten sein?
Ines Eckert,
Leiterin Unternehmenskommunikation,
Stadtwerke Jena GmbH
„Wir für Jena und die Region“ – das heißt für uns mehr, als eine sichere Daseinsvorsorge zu gewährleisten. Engagement vor Ort ist für uns selbstverständlich und dazu zählt auch die Pflege zahlreicher Sponsoring-Partnerschaften in den Bereichen Sport und Kultur sowie Sozial-, Bildungs- und Umweltförderung. Dank der professionellen Beleuchtung unserer wesentlichsten Engagements durch Steilpass können wir unsere Budgets zukünftig noch zielgerichteter einsetzen und dadurch noch besser die Wirksamkeit unserer Sponsoring-Engagements sicherstellen.
Im Ergebnis stand eine fundierte monetäre Bewertung der ausgewählten Sponsorings inkl. Impulsen und Empfehlungen zur künftigen strategischen Ausrichtung der Teildisziplin Sponsoring innerhalb der Stadtwerke Jena Gruppe.
