Assessment Markenarchitektur

Lenzerheide Marketing & Support AG

Assessment Markenarchitektur

Die beiden Ferienort Arosa und Lenzerheide wurden zur Dachmarke Arosa Lenzerheide zusammengeschlossen. Die daraus resultierenden Fragestellungen im Markenprozess wurden von Steilpass im Rahmen eines Assessments behandelt und anschließende eine stringente Markenarchitektur für die Dachmarke sowie die Einzelmarken entwickelt. Die Markenarchitektur behandelt die Funktions- und Aufgabenbereiche der einzelnen Marken, die Markenhierarchie und Zuständigkeitsbereiche sowie das emotionale Spreizungsfeld inklusive der Definition der Kernzielgruppen.

Projektbeschreibung

In einem eintägigen Assessment erarbeitete Steilpass gemeinsam mit den Verantwortlichen der Lenzerheide Marketing und Support AG die Grundlagen für die Markenarchitektur. Grundlage für die strategische Empfehlung bildete zudem eine fundierte Marktbetrachtung sowie Branchen-Benchmarks. Das Ergebnis ist eine komprimierte Handlungsempfehlung für die weitere Verwendung und Entwicklung der Marke Lenzerheide sowie der Umgang mit der Dachmarke Arosa Lenzerheide.

Marc Schlüssel,
Leiter Marketing / Kommunikation / Event Support,
Lenzerheide Marketing & Support AG:

Steilpass hat uns professionell und sympathisch betreut. Die Ergebnisse der Markenarchitektur Arosa Lenzerheide bilden eine hervorragende Grundlage für den Markenprozess der Ferienregion Lenzerheide. Jens Leonhäuser und sein Team sind kompetent, stehen jederzeit beratend zur Seite und sind mit großem Einsatz dabei.