ENERVIE – Südwestfalen Energie und Wasser AG
Sponsoringstrategie & Scorecard
Ausgangssituation
Die ENERVIE Gruppe engagiert sich mit ihren Vertriebsmarken „Mark-E“ und „Stadtwerke Lüdenscheid“ traditionell stark im Bereich Spenden & Sponsoring.
Neben den bereits erfolgreich eingesetzten Sponsoringportalen (https://sponsoring.mark-e.de und https://sponsoring.swls.de),
wurde ein Instrument benötigt, um Anfragen neutral, quantitativ und qualitativ zu bewerten, damit Sponsoring noch effizienter zur Kundenbindung eingesetzt werden kann.
Zielsetzung
Ziel war es, die bestehenden sowie zukünftige Sponsoringaktivitäten beider Marken zu analysieren und ein Bewertungssystem (Scorecard) zu entwickeln, damit klare Entscheidungsparameter geschaffen werden.
Leistungsbausteine
- IST-Analyse / Audit: Aufnahme und Prüfung der Ausgangslage
- Strategieentwicklung: Definition strategischer Wertemuster sowie einer jeweiligen Leitidee für den Bereich Sponsoring
- Scorecard: Entwicklung eines individuellen Bewertungssystems zur fundierten Beurteilung
Ergebnis
Die ENERVIE Gruppe nutzt die beiden klar definierten Sponsoringstrategien für die beiden Marken sowie Scorecards künftig als neutrales Bewertungs- und Steuerungsinstrument.
Alexander ten Hompel,
Stababteilungsleiter Marketing/Kommunikation
ENERVIE – Südwestfalen Energie und Wasser AG
„Durch die Zusammenarbeit mit Steilpass haben wir nun die gewünschten, neutralen Bewertungsmuster, um unsere Sponsoringaktivitäten quantitativ und qualitativ zu analysieren und valide Entscheidungen zu treffen.“
